Búsqueda: alguien está buscando ahora
Escribió una necesidad, una marca o una comparación. El anuncio puede ser específico y la página tiene que responder exactamente eso. El volumen depende de cuánta gente lo busque cada mes.
Guía — Campañas pagadas
¿Google Ads o Meta Ads? ✦
Uno responde a alguien que ya está buscando. El otro interrumpe a alguien que no. Con cuál empezar depende de cómo compra tu cliente.
/ La diferencia
Demanda que atrapas o demanda que creas
El mismo presupuesto se comporta distinto en cada canal, porque la persona al otro lado está en otro momento.
Redes: nadie estaba buscando
El anuncio llega mientras la persona hace scroll. Tiene que detenerlo, nombrar un problema y ofrecer algo concreto en los primeros segundos. Alcance barato, más trabajo creativo.
Precio del clic
Los clics de búsqueda suelen costar más porque la intención es mayor. Las redes llegan a mucha más gente por dólar, pero convierten menos. Ninguno es mejor en abstracto.
Cómo aparecen los resultados
La búsqueda produce consultas en días; las redes suelen tardar más y dependen más de la repetición. Juzgar redes con el reloj de la búsqueda es un error común.
/ Decisión
Con cuál empezar
Empieza con búsqueda cuando la gente ya busca lo que vendes, cuando el servicio es urgente (una reparación, un tratamiento, un tema legal) o cuando una consulta vale mucho.
Empieza con redes cuando el producto es visual y nuevo, cuando nadie busca todavía la categoría, o cuando necesitas construir un nombre antes de que exista la demanda.
En los dos casos la página decide el costo por consulta más que la plataforma. Un anuncio que cae en una página lenta y con diez opciones desperdicia la mayor parte del presupuesto.
Mide antes de escalar. Términos de búsqueda, tasa de mensajes, costo por consulta y cuántas consultas encajan con lo que vendes. Solo entonces tiene sentido subir el presupuesto.
/ Presupuesto
Cómo se divide el dinero
Una forma simple de pensar en las dos líneas que siempre existen en una campaña pagada.
Inversión en medios
Se paga directo a Google o Meta con tu tarjeta o tu cuenta. Es tu dinero y es la parte que escala con la campaña.
Trabajo de campaña
Configuración, audiencias, dirección creativa, página de destino, seguimiento y lectura de resultados. Es un servicio y se cotiza aparte de los medios.
Presupuesto de prueba y de escala
Las primeras semanas son para aprender qué funciona. Los aumentos posteriores van a lo que ya produce consultas, no a la esperanza.
Lo que nunca está incluido
Consultas o ventas garantizadas. Quien promete un número antes de ver tu mercado está adivinando con tu dinero.
/ Sigue leyendo
Sigue leyendo
Decisiones de campaña, explicadas sin promesas.
Se puede, pero con presupuesto pequeño es mejor dominar uno y luego sumar el otro. Dividir la atención suele significar no aprender de ninguno.
Dos o tres semanas es el mínimo para ver un patrón, y más para redes, donde la repetición importa. Decidir a los tres días es reaccionar al ruido.
No siempre, pero la página de destino tiene que coincidir con el anuncio y cargar rápido en el teléfono. Si tu página actual lo hace, se puede usar tal cual.
Tuya. La cuenta de Meta Business y la de Google Ads deben crearse a tu nombre, con tu método de pago, y nosotros trabajamos dentro de ellas.
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